中國移動2014年終端補貼達500億

　　通信世界網訊(CWW) 4G牌照的發放，給予了中國移動重獲移動通信市場話語權的機會。而在2014年，終端成為了中國移動發展的重要方向。據一位長期與中國移動有合作關系的渠道商人士向通信世界網透露，中國移動2014年的終端補貼將達到500億（人民幣），以降低4G購機門檻。

　　在2013中國移動全球合作大會上，中國移動董事長奚國華公布了終端銷售目標，2014年，中國移動的TD終端銷售目標是1.9-2.2億部（裸機銷售佔比超過50%），其中計劃銷售超過1億部的TD-LTE終端。

　　1億部的TD-LTE終端銷量，遠高於此前業界猜測的4000萬。為實現這一目標，中國移動不僅降低了4G終端的要求，不再強調五模，滿足TD-LTE、TD-SCDMA、GSM三種制式即可。而另一方面，就是加大2014年的終端補貼。

　　2013年，中國移動預計TD終端銷量為1.55億部，而終端補貼投入為270億。奚國華此前透露，中國移動將在2014年加大終端的補貼力度。

　　以最保守的1.9億部銷量，2014年，中國移動終端銷量在去年基礎上增量3500萬部。有媒體預估，2014年，中國移動的終端補貼將超過300億。

　　“30億的增補顯然有點偏低。”該渠道人士表示，“中國移動正處於4G先發期，在電信聯通尚未部署之際，中國移動明顯要依靠終端搶佔4G市場份額，加大終端補貼，降低4G購機門檻，刺激用戶換機。”

　　截至2013年10月，中國移動累計在網使用TD手機用戶數約2億，預計2013年底將超過2.2億，但仍有2億非TD的3G手機在移動網上使用。中國移動急需將這部分用戶轉化為數據業務價值。

　　另一個重要的方面，中國移動與蘋果聯姻也於日前正式敲定，並將於2014年1月17日正式發售iPhone 5s和iPhone 5c。而根據此前蘋果與電信、聯通的合作，在iPhone的補貼上明顯要高於其他終端。這也有利於中國移動發展高端用戶的策略。

　　根據中國移動終端營銷計劃，2014年將實施三個重點，即：成本補貼重點投向TD-LTE和TDS高端用戶﹔話費補貼重點投向TDS中低端用戶﹔終端銷售酬金重點用於激勵裸機銷售。

　　目前，已有多家廠商推出了TD-LTE手機，預計1月份上市的TD-LTE手機將超過20款，，涵蓋三星、HTC、索尼、LG、華為、金立、中興、酷派、天宇、海信、TCL等十數個品牌，其中包括1款大屏四核千元機，2014年4G手機預計超過200款。與此同時，中國移動還將推出4G千元智能機、自主品牌的4G手機等終端產品。(安華)