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4G時代,中國移動將收回部分失地

2014年03月26日08:20    來源:通信世界周刊    手機看新聞
原標題:4G時代,中國移動將收回部分失地

  2013年12月,中國移動4G正式商用,2014年2月,中國電信4G正式商用(2月推出數據終端,3月推出手機),2014年3月,中國聯通4G正式商用。短短三個月時間,國內三大運營商先后推出了4G服務,在國內3G到達率剛剛突破35%的情況下,跑步進入了4G時代。

  在3G時代,由於網絡、終端等原因,中國移動坐看電信、聯通攻城略地,只是由於用戶使用流量的習慣尚未養成及對號碼有較強的依賴,而並未讓用戶大量流失(但增長率卻低於競爭對手),並且在2012年以后,TD終端產業大爆發之后,收回了部分失地。

  進入4G時代,行業又一次面臨洗牌。盡管三家運營商都推出了4G服務,但是由於推出的時間、背后政策與產業的支持各有不同,預計最終的競爭結果是,中國移動將進一步收回3G時代的失地,但不會呈現2G時代那種絕對壟斷的局面。

  目前是中國移動4G市場大舉進攻之時

  毋庸置疑,目前是中國移動在4G市場上大舉進攻的時候,主要原因有三個方面。

  首先,中國移動4G布局時間最早,推進最快。例如2013年全年,雖然4G牌照還沒頒發,但中國移動已經在全國全面開展了4G網絡的建設,相當一部分城市在4G牌照頒發前,已經形成了廣泛的4G網絡覆蓋,並且在多個城市開展了試商用。據統計,在4G牌照正式頒發前,中國移動已經有了數十萬4G用戶,而根據中國移動的4G發展規劃,到2014年末,要在全國340個城市實現4G網絡覆蓋,建設的基站數量更是高達50萬個,要知道3G基站經過多年建設,也隻不過達到這一水平。反觀中國電信與中國聯通,4G網絡建設一直悄然無聲,在宣布正式商用前,也沒開展過任何形式的試商用活動,現有的網絡覆蓋也比不上中國移動,而建設計劃則均是到2014年底,網絡覆蓋100個城市。

  其次,中國移動的發展路徑是最明確的。中國移動隻有TD-LTE牌照,未來的發展之路已經非常確定,從TD-SCDMA向TD-LTE過渡也相當便利。與此相對應的是產業鏈相關廠商,對於未來也很確定,可以不遺余力地投入。而反觀中國聯通與中國電信,之前均被工信部何時頒發牌照所困。工信部最早號稱頒發FDD牌照,后來又說是FDD與TD-LTE牌照均頒發,待到牌照最終落地的時候,卻發現隻有TD-LTE牌照,而FDD牌照則依然飄忽在空中,弄得中國聯通推出的4G手機,還得通過軟件把FDD給鎖了,而中國電信更慘,牌照不落地也就罷了,其CDMA網絡根本就沒有向4G演進的路徑,於是它需要建一套全新的網絡,然后還得在終端層面,把兩個網絡給融合在一起,據說這也是其手機遲遲不能上市的原因。

  第三,中國移動有大量2G存量用戶。在三大運營商當中,中國移動的3G用戶佔比最低,僅為26.7%,而中國聯通為44.5%,中國電信更是高達55.8%。相比較中國電信與中國聯通的“不是3G用戶,基本上就不需要流量”不同,中國移動的2G用戶中,有大量的數據用戶,他們不願意放棄原有的手機號,而市場上又缺乏優秀的TD終端,於是他們讓自己的WCDMA終端運行在中國移動2G網絡上,並養成了主要靠WiFi,臨時性忍受2G數據網絡的習慣,僅僅是iPhone,運行在中國移動2G網絡上的就高達2000—3000萬台。這些存量的2G用戶,是一個巨大的蓄水池,而4G則是讓這個蓄水池開閘放水的閘門。

  未來三家運營商4G市場格局穩定

  現在是中國移動大舉進攻,在4G市場上風生水起,佔據絕對優勢的時間,但是在未來,三家運營商在4G市場上將呈現穩定格局,中國移動僅僅會收回部分的失地,而不是全部,主要原因有三個方面。

  首先,中國移動僅僅是在進攻初期局部市場優勢較強。雖然中國移動布局較早,建設較快,但是任何市場的發展都有其生命周期。在發展初期,4G的基礎環境再好,也隻能吸引少量用戶的關注,更多的用戶期望4G更成熟一些,也希望自己的手機用得更久一些,因此這段時間內,中國移動可以捕獲一定數量競爭對手的用戶,而待到更多用戶想用4G時,中國電信與中國聯通應該已經有了完整的基礎,包括覆蓋廣泛的4G網絡、明確的網絡制式等。

  其次,三家運營商未來的基礎資源均相同。盡管三家運營商的網絡在制式上會略有差異,但是網絡的速度與穩定性都基本差不多,不會有像3G時代,TD-SCDMA同EVDO與WCDMA之間巨大差異性的存在。對於終端資源,三家運營商的網絡制式中都帶有TD-LTE,並且都向下兼容。另外,對於終端廠商而言,中國移動、中國電信與中國聯通擁有1億到數億的用戶,具有著足夠的吸引力。在這樣的情況下,能夠吸引用戶的地方就在於營銷,而目前,三大運營商的營銷基本已經同質化了,吸引老用戶換機還行,吸引用戶轉網則是難上加難。

  第三,三家運營商的核心用戶早已穩定。經過多年的發展,三家運營商都形成了一批穩定的用戶,他們的社會關系、他們的很多業務使用都基於原有的號碼,吸引用戶轉網是需要殺手?的,例如網絡、終端等。但根據前面的分析,三大運營商在4G時代均缺乏相應的殺手?,而靠著打折、促銷的方式,吸引來的用戶往往是一些低價值的用戶,“收復”這樣的“失地”,有不如無。

 

(責編:張歌、李洪濤)


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