諾基亞成“賠錢貨”微軟動刀裁人

　　微軟收購諾基亞移動后，已經有不少人在擔心“諾基亞”品牌將消失，現在這種擔心可能成為現實。上周，微軟宣布將在今后一年多時間內裁員1.8萬人，其中諾基亞設備與服務部門將裁去1.25萬人，佔據70%。這一微軟歷史上最大規模的“瘦身行動”，被業界認為是微軟新帥薩提亞·納德拉為推動微軟轉型鋪平道路。在納德拉的新微軟版圖裡，諾基亞品牌不過是一塊食之無味的雞肋。

　　嫁給微軟，並沒能澆滅諾基亞“著火的平台”。昨天微軟發布的2014年第四財季報告顯示，受諾基亞虧損近7億美元拖累，微軟第四財季淨利同比大幅下滑。職業經理人納德拉已經做出決定，對諾基亞乃至微軟業務裁員，恐怕只是轉型第一步。

　　微軟發年報前痛下殺手

　　在微軟2013年財報發布前夕，微軟將屠刀砍向諾基亞。

　　7月17日晚間，微軟公司宣布，未來一年將裁員1.8萬人。這也是微軟近4年來，首次大規模裁員計劃，也是新任CEO納德拉掌舵以來首次裁員。微軟官方信息顯示，此次重組裁員，主要涉及部門為諾基亞手機業務部門，裁員規模達1.25萬人，佔此次裁員比重的70%以上。其中，諾基亞在北京、天津將裁員約3000人。

　　收到該消息后，芬蘭財長安蒂林奈大呼“被出賣了”，不少芬蘭政客指責微軟違背當初收購諾基亞手機業務時的承諾。

　　2013年9月份，微軟宣布以72億美元現金收購諾基亞手機業務，3.2萬名諾基亞員工加入微軟。今年4月份，該項收購完成，諾基亞手機業務歸屬在微軟設備部門，並由重回微軟的諾基亞前CEO埃洛普領導。

　　值得注意的是，在微軟收購之前，諾基亞已進行過萬人規模大裁員。為何合並剛完成，微軟就馬上啟動新一輪裁員？

　　前諾基亞CEO、現任微軟設備部門負責人埃洛普認為，微軟和諾基亞對於手機業務定位不同。“在諾基亞，手機硬件本身是一項被視為終點的業務，而在微軟，所有設備都是為了容納微軟數字工作和數字生活體驗最精彩部分，同時給微軟整體戰略帶來增值。”

　　埃洛普的解釋有兩個核心關鍵詞：定位不同和財務增值。在微軟的框架裡，手機只是微軟核心服務內容的載體，需要給微軟帶來財富。如果做不到，就要被調整。

　　諾基亞成了“賠錢貨”

　　昨天微軟發布的財報解釋了微軟對諾基亞動刀的原因。諾基亞業務去年第四季度帶來了近20億美元營收，但也造成了6.92億美元的運營虧損。受到諾基亞拖累，微軟該季度淨利潤大跌，從去年的49.7億美元，跌到46.1億美元，跌幅達7.24%。

　　有分析指出，微軟收購諾基亞本身就是一個錯誤，微軟並沒有讓這家陷入窘境的手機企業重生，相反，諾基亞把微軟帶入了泥潭。

　　與此同時，諾基亞在手機市場的份額也一落千丈。有數據稱，目前諾基亞Lumia智能手機在全球智能手機市場的份額不足4%。微軟聲稱，該公司在2014財年第四財季共銷售了580萬部諾基亞Lumia智能手機，相比較而言，蘋果在此期間銷售了3520萬部iPhone智能手機。

　　易觀國際提供的數據顯示，2010年諾基亞在中國手機市場排名第一，市場份額為41.4%，此后不斷下滑。2013年第1季度中國手機（不含水貨和山寨機）整體銷量為9054萬台，環比增長23.5%，諾基亞排名下降至第八位，其份額為4.4%。但在智能手機排行榜上，諾基亞已被擠出前十。

　　2014年第一季度， 諾基亞在中國整個手機市場的份額繼續下滑到2.5%，排名第十。

　　諾基亞“叛變”被清算

　　如果說財務和銷售是能力問題，那麼不忠恐怕更讓微軟無法忍受。

　　微軟購買諾基亞的目的是希望借助諾基亞手機推廣自己的手機操作系統。從目前來看，諾基亞在增加微軟手機操作系統上沒有取得突出成果。

　　今年2月份，諾基亞首次推出了支持Android應用的Nokia X手機。在此之前，諾基亞一直秉持“差異化路線”，始終拒絕Android平台。當時正處於並購敏感時期，微軟採取默許態度。收購完成后，微軟做出了清算。

　　對此，中國移動產業聯盟秘書長李易認為，微軟可能高估了諾基亞手機的影響力。另一方面，諾基亞的一些“老臣”認為是windows phone操作系統拖累了諾基亞，所以嘗試安卓系統，結果市場反應很好。“這顯然不是微軟願意看到的，在微軟看來，這也近乎背叛。”

　　7月17日，在釋放裁員計劃當天，微軟還宣布，Nokia X將轉向Lumia平台，也即Windows Phone平台，諾基亞Android手機，最終只是曇花一現。

　　納德拉新政背離老戰略

　　微軟自身的困境和高管調整，讓諾基亞品牌的前路變得更加扑朔迷離。

　　2014年初，時任微軟CEO的史蒂夫·鮑爾默宣布退休。在鮑爾默主政微軟的后期，給微軟轉型設定了“設備與服務”公司的定位。圍繞這一定位，微軟正式提出收購諾基亞手機業務，繼續強化這一方面的布局。

　　今年2月份，納德拉接任鮑爾默之后，傳遞出微軟新的改革路線。本月初，新CEO納德拉向全體微軟員工發布郵件，表示在新的財年要重塑微軟的“核心”。在這份郵件中，納德拉表示，“設備+服務”概念對微軟有幫助，但目前微軟需要獨一無二的新戰略，即“關注於移動和雲計算”。

　　納德拉此舉引發業內人士對微軟的戰略解讀。有分析人士分析稱納德拉正在背離當初鮑爾默制定的戰略，認為並購諾基亞是個錯誤。

　　據了解，微軟將不得不花費更多來關閉工廠和裁員。在提交給美國証券和交易委員會的報告中，微軟預計將在接下來的四個季度中支付11億至16億美元與裁員相關的稅前費用。其中，7.5億至8億美元將用於員工的遣散及相關福利，與資產相關的支付費用達3.5億至8億美元。 新京報記者 林其玲

　　■ 分析

　　諾基亞將成微軟棄子？

　　對於微軟對諾基亞開刀，市場研究公司J.Gold Associates的首席分析師Jack Gold表示：“在我看來，微軟對諾基亞的收購絕大部分打了水漂。”

　　即使微軟決定將諾基亞功能手機業務關閉或售賣，這也不會令業內人士驚訝。Jack Gold分析說：“微軟的確有變賣功能手機核心業務的可能，不過價格或許要有所下降。通過收購獲得諾基亞的品牌和經銷渠道，對於初入市場的公司來說非常有價值，特別是希望進軍世界的遠東企業。不過它們支付的價格將會遠遠低於微軟的收購價格。”

　　中國移動產業聯盟秘書長李易認為，微軟一錯再錯，先是錯過個人移動互聯網市場，現在又錯過企業級移動市場。現在IBM和蘋果聯手，標志著微軟在這個市場也沒有機會。“微軟的未來很悲觀。也許正如比爾·蓋茨所說，微軟離破產永遠隻有18個月。”

　　李易認為，鮑爾默和比爾·蓋茨同期創業，而納德拉作為職業經理人，考慮問題的思路和上一代創始人不一樣，需要給董事會提交漂亮的財務報表。所以納德拉需要在新財年開始前，把財務隱患去除。

　　“微軟和諾基亞是移動互聯網時代沒落的兩個貴族，但兩個沒落貴族聯姻，依然是沒落貴族。微軟需要找有旺盛生命力的企業，給微軟帶來新血液。”李易稱。