智能手表競爭激烈 蘋果、三星等品牌紛紛涉足

　　無論是在上周舉行的上海車展上，還是養老博覽會上，智能手表都是耀眼的一朵奇葩。通過智能手表來開關車，老人跌倒時能呼救，手表的能量越來越強大，觸角伸得也越來越遠。

　　沒錯，在當下科技圈火熱的投資潮中，除了智能手機外，以智能手表為首的智能穿戴進入風口。近三年來，這塊處女地涌入了太多的淘金者。

　　以手表為例。2013年的玩家鳳毛麟角，先行者有三星、Nike、Pebble等。2014年開始涌入大量玩家，他們中既有國際大牌如LG、摩托羅拉、蘋果，也有中國的土曼、果殼、果動等。時至2015年，更是如雨后春筍般冒出來，很多洋品牌也忙著殺入中國市場，深圳很多小廠商也都搭上了車。這不只是科技企業的勢力范圍，據說瑞士大部分鐘表制造商也都在醞釀智能手表開發計劃，准備與蘋果一決高下，為自己貼上移動互聯網的標簽。

　　“現在最火的除了手機，就是智能穿戴，你說我能不做嗎？”一位潛伏者對北京晨報記者說。北京晨報記者梳理發現，在這個手腕生意的名利場中，主要埋伏了七大門派。盡管大腕雲集，但是此前還沒有出現真正的霸主，用業內人士的話說，在這個新生態裡，大家都有機會。

　　門派1手機商

　　代表：三星、摩托、華為

　　期待指數：★★★★★

　　當蘋果手表開啟預訂時，三星笑了。一位高管說，蘋果是跟隨三星而來的。早在2013年10月，三星第一款智能手表Galaxy Gear上市，但高昂的價格、普通的外觀和低兼容性遭到許多批評。在隨后的8個月裡，三星接連推出5款不同型號的智能手表。可以說，它目前擁有最大的智能手表梯隊，據Statista報告，2014年三星賣出超過120萬塊智能手表，位列第一。

　　現在幾乎所有一線手機廠商都推出了手表。除了蘋果，最近風頭最勁的還有華為。該公司在今年巴塞羅拉世界移動通信大會上推出首款手表，它看上去更像一塊手表，疊加智能應用。華為消費者業務全球CMO張曉雲指出，可穿戴產品未來一定會是一個非常好的機會，希望手表能很快上市。“我們不會放過這樣的一個機會。”

　　門派2傳統運動廠家

　　代表：耐克、阿迪達斯

　　期待指數：★★★★

　　耐克與阿迪達斯這倆老對手又找到了新戰場。

　　在智能穿戴市場，耐克布局較早，2013年通過智能手環探路。作為應對，阿迪達斯隨即推出智能手表，供用戶在運動跑步時使用。2014年，耐克也推出SportWatch GPS運動智能手表，樹立了目前市面上智能手表功能的樣本：計步、定位、運動軌跡記錄、測脈搏、測心率等，俘虜了一批專業鍛煉人士。

　　顯然，耐克、阿迪們的優勢在於為運動插上移動的翅膀，對於智能硬件制造卻是門外漢。對他們來說，這是場入口卡位戰，與其讓別人來搶飯碗，不如自己搞定。

　　門派3創業派

　　代表：Pebble、刷刷手環

　　期待指數：★★★★

　　這個群體可以說為智能手表而生，他們多是小型創業公司，瞄准的往往是其中一個細分市場，如健康、公交、兒童，打的是小而專的算盤。這一陣營公司數量龐大，在淘寶上一搜一堆。

　　美國Pebble是這個行業的傳奇。2014年它是全球第二大的智能手表廠商，賣出了70萬台。其成功之道就是簡單易用，黑白，不是觸屏，便宜，還搭配了很多軟件。其創始人現在是硅谷炙手可熱的名人。

　　中國的很多創新型公司也在努力佔有一席之地。刷刷手環號稱是全球首款可支付的手環。除了基本的運動監測功能，這款外形酷似手表的手環最吸引眼球的功能莫過於開通了與北京、蘇州的一卡通支付合作。乘公交、地鐵時用手環輕輕觸碰讀卡機，便可付費。為吸引用戶，刷刷手環在營銷上很用心。2014年11月刷刷手環啟動眾籌模式，共籌集40多萬資金。刷刷手環與用戶簽訂了對賭協議：隻要用戶日均步行13000步，堅持30天，刷刷手環將會為用戶退款，相當於免費拿手環。它還聯合百度錢包推出“走路賺翻翻”活動，用戶使用刷刷手環進行運動，即可得到10元一卡通充值券或現金券，還與京東金融推出“走路賺保險”活動。自今年3月兩次開售以來，2分鐘內被搶購一空。

　　門派4互聯網派

　　代表：谷歌、360、果殼

　　期待指數：★★★★

　　谷歌是智能穿戴的“鼻祖”，它的眼鏡讓我們看到了不同的世界，可惜的是，它沒有更深的作為。倒是中國的互聯網企業們很活躍。

　　比如奇虎360的兒童專用智能手表2014年10月上市，據說銷量不錯。該公司董事長周鴻祎認為，兒童智能手表才是可穿戴設備的剛需。去年10月，盛大網絡旗下果殼電子發布了果殼智能手表。

　　互聯網公司最近大張旗鼓進軍智能手機，智能穿戴也是一個突圍方向，不過都是在摸石頭過河。

　　門派5瑞士手表商

　　代表：Swatch、 泰格豪雅

　　期待指數：★★★★★

　　面對“入侵者”，不少傳統手表制造商表示了進軍智能手表市場的決心，對他們來說，頗有點“保衛陣地”的意味。

　　最近Swatch老板Nick Hayek表示，公司有意嘗試智能手表。同時，另外一家手表商泰格豪雅也准備推出智能手表，據說泰格豪雅將會與谷歌和英特爾展開合作。另外Gucci首款智能手環預計將於7月上市。

　　分析認為，瑞士高端手表廠商普遍認為智能手表不會對高端市場構成威脅，但隨著蘋果智能手表的熱銷，有可能改變這種格局，他們不得不“自衛”。瑞士制表工藝和尖端IT技術結合的成果還是很令人期待的。但價格是否高冷呢？

　　門派6山寨表

　　代表：不勝枚舉

　　期待指數：★

　　繼平板電腦之后，智能手機越來越難做。隨著蘋果智能手表席卷國內市場，山寨風毫無懸念地襲來。其實也不僅是針對蘋果智能手表，三星、小米等品牌的山寨貨也不在少數。

　　他們勝在便宜，往往只是蘋果手表的一個零頭。在深圳華強北到處都有得賣。不過，他們離智能遠著呢，往往只是一塊電子表，拷貝蘋果手表的樣子。山寨表賣得只是個噱頭，可以騙騙別人卻騙不了自己。

　　門派7潛伏者

　　代表：小米、漢王

　　期待指數：★★★★

　　還有不少人在作壁上觀，說白了其實在等待時機。漢王國粹總經理徐冬堅透露，漢王早開始布局了，“埋伏”了很多壓箱底的技術，不過漢王將擇機再出手。

　　據小道消息，小米也在研發智能手表，預計今年年底揭開謎底。這並不意外，小米正在布局智能家居，手機、電視、機頂盒、插線板、體重秤…… 其硬件鏈條越來越長。另外，據說准備明年回歸手機市場的諾基亞，也將進入智能手表。

　　這片叢林裡還有多少潛伏的獵食者還是未知數，但可以肯定的是，進來的每一個都得有自己的“必殺技”，否則在激烈的競爭中隻能淪為“先烈”。