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智能手表競爭激烈 蘋果、三星等品牌紛紛涉足

焦立坤

2015年04月28日08:24  來源:北京晨報  手機看新聞
原標題:智能手表競爭激烈 蘋果、三星、LG等品牌紛紛涉足

  無論是在上周舉行的上海車展上,還是養老博覽會上,智能手表都是耀眼的一朵奇葩。通過智能手表來開關車,老人跌倒時能呼救,手表的能量越來越強大,觸角伸得也越來越遠。

  沒錯,在當下科技圈火熱的投資潮中,除了智能手機外,以智能手表為首的智能穿戴進入風口。近三年來,這塊處女地涌入了太多的淘金者。

  以手表為例。2013年的玩家鳳毛麟角,先行者有三星、Nike、Pebble等。2014年開始涌入大量玩家,他們中既有國際大牌如LG、摩托羅拉、蘋果,也有中國的土曼、果殼、果動等。時至2015年,更是如雨后春筍般冒出來,很多洋品牌也忙著殺入中國市場,深圳很多小廠商也都搭上了車。這不只是科技企業的勢力范圍,據說瑞士大部分鐘表制造商也都在醞釀智能手表開發計劃,准備與蘋果一決高下,為自己貼上移動互聯網的標簽。

  “現在最火的除了手機,就是智能穿戴,你說我能不做嗎?”一位潛伏者對北京晨報記者說。北京晨報記者梳理發現,在這個手腕生意的名利場中,主要埋伏了七大門派。盡管大腕雲集,但是此前還沒有出現真正的霸主,用業內人士的話說,在這個新生態裡,大家都有機會。

  門派1手機商

  代表:三星、摩托、華為

  期待指數:★★★★★

  當蘋果手表開啟預訂時,三星笑了。一位高管說,蘋果是跟隨三星而來的。早在2013年10月,三星第一款智能手表Galaxy Gear上市,但高昂的價格、普通的外觀和低兼容性遭到許多批評。在隨后的8個月裡,三星接連推出5款不同型號的智能手表。可以說,它目前擁有最大的智能手表梯隊,據Statista報告,2014年三星賣出超過120萬塊智能手表,位列第一。

  現在幾乎所有一線手機廠商都推出了手表。除了蘋果,最近風頭最勁的還有華為。該公司在今年巴塞羅拉世界移動通信大會上推出首款手表,它看上去更像一塊手表,疊加智能應用。華為消費者業務全球CMO張曉雲指出,可穿戴產品未來一定會是一個非常好的機會,希望手表能很快上市。“我們不會放過這樣的一個機會。”

  門派2傳統運動廠家

  代表:耐克、阿迪達斯

  期待指數:★★★★

  耐克與阿迪達斯這倆老對手又找到了新戰場。

  在智能穿戴市場,耐克布局較早,2013年通過智能手環探路。作為應對,阿迪達斯隨即推出智能手表,供用戶在運動跑步時使用。2014年,耐克也推出SportWatch GPS運動智能手表,樹立了目前市面上智能手表功能的樣本:計步、定位、運動軌跡記錄、測脈搏、測心率等,俘虜了一批專業鍛煉人士。

  顯然,耐克、阿迪們的優勢在於為運動插上移動的翅膀,對於智能硬件制造卻是門外漢。對他們來說,這是場入口卡位戰,與其讓別人來搶飯碗,不如自己搞定。

  門派3創業派

  代表:Pebble、刷刷手環

  期待指數:★★★★

  這個群體可以說為智能手表而生,他們多是小型創業公司,瞄准的往往是其中一個細分市場,如健康、公交、兒童,打的是小而專的算盤。這一陣營公司數量龐大,在淘寶上一搜一堆。

  美國Pebble是這個行業的傳奇。2014年它是全球第二大的智能手表廠商,賣出了70萬台。其成功之道就是簡單易用,黑白,不是觸屏,便宜,還搭配了很多軟件。其創始人現在是硅谷炙手可熱的名人。

  中國的很多創新型公司也在努力佔有一席之地。刷刷手環號稱是全球首款可支付的手環。除了基本的運動監測功能,這款外形酷似手表的手環最吸引眼球的功能莫過於開通了與北京、蘇州的一卡通支付合作。乘公交、地鐵時用手環輕輕觸碰讀卡機,便可付費。為吸引用戶,刷刷手環在營銷上很用心。2014年11月刷刷手環啟動眾籌模式,共籌集40多萬資金。刷刷手環與用戶簽訂了對賭協議:隻要用戶日均步行13000步,堅持30天,刷刷手環將會為用戶退款,相當於免費拿手環。它還聯合百度錢包推出“走路賺翻翻”活動,用戶使用刷刷手環進行運動,即可得到10元一卡通充值券或現金券,還與京東金融推出“走路賺保險”活動。自今年3月兩次開售以來,2分鐘內被搶購一空。

  門派4互聯網派

  代表:谷歌、360、果殼

  期待指數:★★★★

  谷歌是智能穿戴的“鼻祖”,它的眼鏡讓我們看到了不同的世界,可惜的是,它沒有更深的作為。倒是中國的互聯網企業們很活躍。

  比如奇虎360的兒童專用智能手表2014年10月上市,據說銷量不錯。該公司董事長周鴻祎認為,兒童智能手表才是可穿戴設備的剛需。去年10月,盛大網絡旗下果殼電子發布了果殼智能手表。

  互聯網公司最近大張旗鼓進軍智能手機,智能穿戴也是一個突圍方向,不過都是在摸石頭過河。

  門派5瑞士手表商

  代表:Swatch、 泰格豪雅

  期待指數:★★★★★

  面對“入侵者”,不少傳統手表制造商表示了進軍智能手表市場的決心,對他們來說,頗有點“保衛陣地”的意味。

  最近Swatch老板Nick Hayek表示,公司有意嘗試智能手表。同時,另外一家手表商泰格豪雅也准備推出智能手表,據說泰格豪雅將會與谷歌和英特爾展開合作。另外Gucci首款智能手環預計將於7月上市。

  分析認為,瑞士高端手表廠商普遍認為智能手表不會對高端市場構成威脅,但隨著蘋果智能手表的熱銷,有可能改變這種格局,他們不得不“自衛”。瑞士制表工藝和尖端IT技術結合的成果還是很令人期待的。但價格是否高冷呢?

  門派6山寨表

  代表:不勝枚舉

  期待指數:★

  繼平板電腦之后,智能手機越來越難做。隨著蘋果智能手表席卷國內市場,山寨風毫無懸念地襲來。其實也不僅是針對蘋果智能手表,三星、小米等品牌的山寨貨也不在少數。

  他們勝在便宜,往往只是蘋果手表的一個零頭。在深圳華強北到處都有得賣。不過,他們離智能遠著呢,往往只是一塊電子表,拷貝蘋果手表的樣子。山寨表賣得只是個噱頭,可以騙騙別人卻騙不了自己。

  門派7潛伏者

  代表:小米、漢王

  期待指數:★★★★

  還有不少人在作壁上觀,說白了其實在等待時機。漢王國粹總經理徐冬堅透露,漢王早開始布局了,“埋伏”了很多壓箱底的技術,不過漢王將擇機再出手。

  據小道消息,小米也在研發智能手表,預計今年年底揭開謎底。這並不意外,小米正在布局智能家居,手機、電視、機頂盒、插線板、體重秤…… 其硬件鏈條越來越長。另外,據說准備明年回歸手機市場的諾基亞,也將進入智能手表。

  這片叢林裡還有多少潛伏的獵食者還是未知數,但可以肯定的是,進來的每一個都得有自己的“必殺技”,否則在激烈的競爭中隻能淪為“先烈”。

(責編:張歌、畢磊)

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