HTC前景暗淡 重振手機業務已無機會

　　在智能手機市場發生顛覆性變革的今天，HTC正面臨著前所未有的困境。

　　近日，HTC公布了2015第三季度業績，財報顯示，HTC 第三財季度稅后共虧損了 44.8 億新台幣(1.38 億美元)，作為對比，去年同期 HTC 仍有 6 億元新台幣的利潤。 HTC 的總營收也從去年同期的 419 億新台幣，跌至 214 億元新台幣，大概是 6.55 億美元。

　　HTC表示，因為在競爭激烈的智能手機市場依舊面臨著壓迫式的挑戰，預計公司第四季度的業績依舊將無法實現扭虧。

　　HTC作為昔日霸主欲在智能手機這片紅海中繼續奮戰，就大環境而言已成困局，HTC想要重振手機業務已無機會可言。

　　高端市場淪陷 機遇已成往事

　　HTC對自己產品的定位始終瞄准中高端，HTC曾表示，公司從未銷售過1000元以下價格的手機。但事實上，其高端手機已無法和蘋果、三星相抗衡。

　　據ComScore發布的今年二季度的數據，蘋果佔有美國智能手機市場的份額高達44.1%，三星佔有28.1%的市場份額，而且除了蘋果的市場份額在增加外其他品牌的市場份額都在下滑，HTC在美國的市場份額隻有3.4%並且是前五大手機品牌中環比跌幅最大的!

　　在中國市場，HTC所以面對的競爭環境更為復雜。作為全球最大的手機市場，競爭越加激烈，戰場從千元機一直打到中高端機，手機廠商間的競爭也從原來的拼價格、拼硬件配置，轉變到拼做工、拼品質，HTC產品相比華為、小米、vivo、OPPO等國產品牌並無明顯優勢。

　　以HTC旗艦手機HTC One M9為例，其在今年4月份隻賣了475萬部，而去年同期M8的成績是800萬部，前年同期的M7也賣出了700萬部。有業內人士指出，HTC One M9之所以銷量上不去，是因為產品缺乏差異化優勢，尤其是設計上和上代太相似，不足以和其他高端手機競爭。

　　這也直接導致HTC業績慘淡。據數據顯示，HTC 在中國大陸的市場份額經跌至不足 1%，已經淪為邊緣手機廠商。

　　雖然HTC最近開始調整了移動戰略，並且推出了全新的HTC One A9，但卻因太像 iPhone 被媒體詬病，不過 HTC 官方目前對這款手機持樂觀態度，他們認為用戶會很喜歡這款產品。HTC首席財務官兼全球銷售主管張嘉林表示，基於消費者對這款新產品的積極反饋，他有信心HTC的銷售量增長勢頭在第四季度將加強。

　　HTC多次“被收購”

　　今年以來，HTC一直處於輿論的漩渦中，業績衰退、股價下跌、裁員、關閉工廠……曾經一度佔領全球智能手機份額為9.1%、叱咤手機市場風雲的HTC處境越來越尷尬。上月，HTC官方宣布將會在全球范圍內裁員15%，以減少35%的運營費用。隨后又有消息稱，為了節約成本，HTC正籌劃出售上海工廠。

　　HTC被收購的傳言甚囂塵上，包括華為、360在內的企業都成為業內猜測的收購對象，盡管HTC董事長王雪紅曾多次公開否認HTC將被收購，但業內人士認為，HTC最終難逃出售和被收購的命運。