9月13日凌晨，蘋果舉行秋季新品發布會，一口氣發布了三款iPhone，其中，iPhone XS系列手機加入了“雙卡雙待”的新技術，還創下了兩個“最”：iPhone史上最貴、屏幕最大。“雙卡雙待”功能的推出明顯是為了迎合中國市場，不過，像前兩年一樣，iPhone的創新已經到了瓶頸期，隻有一些類似屏幕大小、像素提升等微創新，但價格最高飚到了1.2萬余元。有專家認為，即便是微創新，這兩年蘋果的成績說明果粉依然忠實，否則不會有iPhone X熱銷的事實，新iPhone即使不能創銷量新高，起碼能和上一年持平。但也有業內人士指出，蘋果表現出的產品優勢已經越來越微弱，國產手機不管是品牌還是質量都在不斷提升。

　　頗受爭議的“微創新”

　　蘋果發布的三款新手機分別為iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。簡單來說，iPhone XS是去年iPhone X的升級版，iPhone XS Max要大一號，相當於蘋果過去的Plus，而iPhone XR則是一款低配手機。這三款手機的起步價分別為8699元、9599元和6499元，價格最高的512G iPhone XS Max賣到了12799元。

　　可以說，12799元的iPhone XS Max是iPhone史上最貴的手機，但貌似消費升級的背后，是蘋果枯竭的創新靈感。對於新iPhone的介紹，蘋果跟去年發布會的台詞幾乎一模一樣：后置雙攝像頭、前置攝像頭、Face ID、無線充電、IP68級防水。

　　雖然蘋果的Face ID人臉識別系統在技術上仍然領先一籌，但這一次幾乎毫無變化，僅僅是更快速一些，而且“劉海屏”的造型一直備受吐槽，蘋果卻是全面普及了。

　　不過，也有業內人士分析指出，A12處理器對於蘋果的重要性要高於iPhone本身。蘋果全球營銷高級副總裁菲利普·席勒表示，A12是全世界計算行業的第一塊7納米處理器，在採用7納米制程工藝的A12處理器上，蘋果（和它的代工商台積電一起）塞進了將近70億顆晶體管，讓A12成為了蘋果乃至整個移動芯片工業史上制造的最強大的手機處理器。要知道，芯片工業的領頭羊主要是英特爾、英偉達、AMD和高通等公司，而這些公司正在集體遇到天花板。

　　破天荒的是，此次新iPhone不僅可在蘋果官網預購，更可在天貓商城同期開啟預購，這也是蘋果首次在蘋果官方之外的第三方渠道開啟同步預售服務。

　　遲到的雙卡雙待

　　此次發布會最引人注目的，就是蘋果為iPhone XS系列手機加入的雙卡雙待新技術，已經由之前被iPad和Apple Watch所使用的eSIM技術所實現，需要來自運營商的支持。目前，包括Verizon、AT&T、T-Mobile、Vodafone和Deutsche Telekom在內的大型運營商都支持eSIM技術。雖然面向中國市場發售的iPhone XS並不支持eSIM，但蘋果公司通過雙SIM卡槽的老辦法實現雙卡雙待。

　　產業觀察家洪仕斌指出，雙卡雙待是中國通訊市場特有的功能。因為在中國，中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商之間在覆蓋用戶群、網速之間存在差異，雙卡雙待涉及到兩家運營商，用戶可以任意選擇服務，靈活性較大﹔再者就是高通、聯發科等芯片廠商在經過激烈競爭后，大大降低了雙卡雙待手機的技術成本，因此受到中國消費者的普遍歡迎，蘋果申請雙卡雙待專利不排除為了迎合中國消費者。

　　運營商世界網總編輯康釗認為，未來中國市場最少有30%的用戶會用到兩張卡，所以蘋果這次的變化還是很靈活的，同時也說明蘋果非常重視中國市場。

　　蘋果對於中國市場和國外市場有所區分，面向中國市場發售的iPhone XS並不支持eSIM。對此，通信世界網總編輯劉啟誠告訴北京商報記者，這是因為中國市場eSIM的使用還不太普遍，且運營商採用這一技術主要是為了發展物聯網，而不是普通的通話技術。“中國用戶大部分還是使用一張卡一個號碼，另一個卡槽通常是用來擴展內存或只是單純增加一張流量卡。”

　　能否保住領先地位

　　新iPhone的種種變化，對於蘋果自身來說或許是極大的進步甚至是飛躍，但是放眼整個手機行業，尤其這幾年極速狂奔的國產手機，其實不太稀奇。

　　但可以看到的是，蘋果在推動市場銷售方面可謂是不遺余力。隨著iPhone XS和iPhone XR的推出，蘋果已停止銷售iPhone SE、iPhone 6S、iPhone 6S Plus和iPhone X，但稱它們可通過授權經銷商購買，不過無法保証這些購買渠道能持續多久。

　　劉啟誠認為，這是為了促進新iPhone的銷量，尤其是那些還在使用兩三年之前產品又想要換機的用戶，很大可能會直接更換成最新的iPhone，單價提升，蘋果的銷售額也會大幅增加。

　　“雖然蘋果近兩年的創新遇到了瓶頸，但其實這是智能手機全行業都面臨的問題，不光蘋果，其他的手機品牌也沒有什麼突破性的創新，但因為使用相對比較封閉的系統，蘋果手機的安全性還是要比安卓手機高。這是很多果粉保持對iPhone忠誠的主要原因之一。”劉啟誠強調，盡管華為這兩年的發展速度非常快，但跟蘋果之間的差距依舊會存在，最起碼近一兩年難以超越。除非到了5G時代，華為能夠佔得先機並有突破性的進步。

　　正如劉啟誠所言，蘋果公司的業績並沒有因為創新乏力受到影響。蘋果公司公布的2018財年三季度財報顯示，三季度淨營收為532.65億美元，比去年同期的454.08億美元增長17%，超過預期﹔淨利潤為115.19億美元，比去年同期的87.17億美元增長32%。蘋果交出史上最佳第三財季的業績，以及連續四財季營收實現雙位數百分比的增長。

　　但康釗持不同意見，他表示，國產手機已經在品牌、質量、宣傳等方面逐步縮小與蘋果的差距，蘋果的優勢越來越薄弱，難以有更大的增長空間，尤其是中國的智能手機市場已經趨於飽和。“蘋果更多的可能在海外市場，而不是中國。”

　　近日中國通信院發布的2018年8月國內手機市場運行分析報告顯示，8月手機出貨量同比、環比均在下降。2018年8月，國內手機市場出貨量3259.5萬部，同比下降20.9%，環比下降11.8%﹔2018年1-8月，國內手機市場出貨量2.66億部，同比下降17.7%。

　　業內人士普遍認為，目前定義蘋果的未來還為時尚早，新iPhone會不會繼續保持領先還要等待市場的檢驗。 

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