在一眾消費者的翹首企盼中，北京時間9月13日凌晨1點，號稱科技界春晚的蘋果公司發布會在美國加州喬布斯劇院舉行。

　　在發布會上，蘋果公司共推出3款iPhone（iPhone Xs、iPhone Xs MAX、iPhone Rs）和一款更新的Apple Watch 4。

　　9月13日早盤，A股蘋果產業鏈公司開盤漲勢喜人，立訊精密(002475,股吧)、百邦科技、歐菲科技、安潔科技(002635,股吧)上漲超3%，大族激光(002008,股吧)、水晶光電(002273,股吧)、歌爾股份、信維通信(300136,股吧)上漲超2%。不過這一上漲只是曇花一現，很快就又開始回落。

　　一年一度的蘋果新品發布，對於蘋果產業鏈企業也是一年中的大考。那麼，蘋果產業鏈公司面臨著何種機遇和挑戰？

　　新品發布

　　與iPhone X相比，新款iPhone搭載了7納米的A12仿生處理器，採用“6核心CPU”+“4核心GPU”+“神經網絡引擎”的設計，蘋果表示，新處理器每秒可以處理5萬億次信息，相比上一代性能提升50%。

　　除了更大屏，新款iPhone的特別之處還體現在防水防塵效果更好、電池續航能力更強，並且專門針對中國市場推出了雙卡雙待的功能。

　　值得一提的是，此次iPhone產品均為全面屏設計、配備面容ID，這代表著Home鍵和指紋解鎖等上一個階段的設計被淘汰。另外，iPhone Xs的揚聲器方面也有了很大的提升，設置了四個麥克風。

　　基於以上這些變化，蘋果新款手機的價格也再創新高。

　　蘋果官網顯示，iPhone Xs的起售價為999美元(國行8699元-11899元)，Xs Max的起售價為1099美元(國行9599元-12799元)。即便是被外界成為廉價版的iPhone XR，其最低價也達到了749 美元(國行6499元-7899元)。

　　與舊款蘋果手表相比，Apple Watch 4的屏幕面積增加了30%，能夠顯示更多的信息。Apple Watch 4搭載了一款S4處理器，性能和續航方面進一步得到提升。

　　此外，Apple Watch 4也多了新功能，最引人矚目的是心電功能。

　　Apple Watch 4支持 ECG 心電圖監測，如果心跳過快或者過慢都會提示，或是直接撥打急救電話。同時，Apple Watch 4還支持生成心電圖並保存為文檔，用戶可以在30秒內完成檢測。

　　目前，這一功能已經通過了美國食品藥品監督管理局（FDA）的認証，成為一款合格的醫療器械。

　　雖然新一代蘋果產品做出了一些改變和升級，但是《國際金融報》記者在採訪過程中獲悉，這一次蘋果並未帶來顛覆性的創新，“劉海屏”帶來的驚艷不再，而新款iPhone新增的雙卡雙待，更強的電池續航能力等安卓手機早已實現。

　　機遇

　　據悉，蘋果供應鏈有著鮮明的特征，以蘋果手機為例，淡旺季非常明顯，三四季度是新機備貨旺季，產能越大越好，需要大量工人，而到了一二季度，產能急劇下降，需要供應商具備極強的制造彈性。

　　第一手機界研究院院長孫燕飚在接受《國際金融報》記者採訪時表示，蘋果的新款產品在今年4、5月份就開始備貨，到發布時已經基本備貨完畢，所以以現在的時間點來看，蘋果產業鏈企業所獲的機遇不大。

　　民族証券認為，供應鏈公司下半年的業績會受到新機備貨和銷量增長的影響。蘋果通過產品組合和定價策略的調整，iPhone在旺季的銷量有望回到高水平。

　　從中短期來看，雙玻璃、全面屏、多攝像頭、無線充電、生物識別、AR等技術未來會在安卓陣營中快速普及，拉動未來幾個季度的智能手機換機需求，進而推動相應環節龍頭公司的業績進一步增長。

　　也就是說，這些蘋果供應商未來可能還將獲得安卓手機的訂單。

　　業內人士表示，新一代蘋果手機在產品線的豐富以及光學創新等方面的突破，將利好OLED全面屏、光學創新多攝、3D感應、無線充電等領域的公司，例如深耕光學創新的歐菲科技，以及在蘋果連接器、無線充電、聲學、攝像頭、FPC 等全方位布局的立訊精密。

　　事實上，公募基金也早已布局相關蘋果概念股。東方財富(300059,股吧)數據顯示，浪潮信息(000977,股吧)、精測電子、當升科技(300073,股吧)等多家蘋果產業鏈上市公司的基金持有比例超過10%。其中，歐菲科技和信維通信的基金持有比例最高，分別達到20.58%、24.58%。

　　挑戰

　　面臨機遇的同時，蘋果產業鏈公司同樣面臨著挑戰，此前這批公司股價持續下滑。

　　獨立IT、電信分析師付亮在接受《國際金融報》記者採訪時表示，受制於當前緊張的環境，蘋果產業鏈公司受新品發布的積極影響其實不大。

　　對此，國金証券(600109,股吧)研報指出，市場信心受挫，短期股價承壓。但從中長期來看，蘋果產業鏈遷回美國並非易事。2019年蘋果新機正在研發中，蘋果公司選擇供應商時還是側重於中國廠商，並沒有供應鏈轉移的動作。

　　蘋果公司去年推出了iPhone X，高昂的價格抑制了市場需求，市場表現一般。今年蘋果已在調整策略，計劃推出平價版的LCD機型，旨在提升用戶數量，從而實現在生態鏈系統方面的營收增長。但如果供應鏈遷回美國，勢必造成生產制造成本的大幅提升，所以供應商選擇還是側重於中國廠商，比如攝像頭、FPC 軟板、EMI材料等。

　　此外，近年來，蘋果手機等產品的銷量增長逐漸乏力。

　　從過去幾個季度的數據來看，截至今年3月31日的2018財年第二季度，iPhone銷量為5221.7萬部，較上年同期的5076.3萬部增長3%﹔而在第三季度，iPhone銷量為4130萬部，比去年同期的4102.6萬部增長1%。

　　這一銷量表現或許是由於蘋果手機越賣越貴，但是其新品功能、技術創新等卻無法達到消費者的預期。

　　孫燕飚指出，今年6月-7月，iPhone X在中國的銷量分別為 65萬台、34萬台，從數量上來看接近“腰斬”，銷售熱度隻持續了7個月左右。這意味著，中國消費者對iPhone X的熱度並不高。而在此之前，iPhone 6和iPhone 7的銷售熱度長達18個月、10個月。

　　孫燕飚作出預測，新一代蘋果手機僅做出極其微小的創新，價格也不具有優勢，再加上如今智能手機同質化現象嚴重，其市場熱度或許隻有3-6個月。

　　皮之不存，毛將焉附。

　　蘋果手機的銷量增長疲乏，受到影響最大的除了蘋果公司本身，還有一些“靠蘋果吃飯”的供應商。此前，蘋果公司宣布削減20%的手機訂單量，自身股價應聲下跌2%，其供應商股價也均出現下滑。

　　孫燕飚表示在供應商的選擇方面，蘋果公司目前的做法是“把雞蛋放在一個籃子裡”，訂單不再平均化。例如在屏幕供應商的選擇中，蘋果公司把大多數的訂單給了伯恩光學，而減少了給藍思科技(300433,股吧)的訂單。

　　2018年，蘋果的供應商前200名榜單發生了變化，有一部分供應商出局，也有新的供應商擠了上去，新加入蘋果的中國供應商有京東方、歐菲科技等。

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