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推階梯套餐 中國電信再打低價牌

方彬楠 濮振宇
2019年02月11日07:18 | 來源:北京商報
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原標題:推階梯套餐 中國電信再打低價牌

  自寬帶業務被中國移動搶去霸主頭銜之后,中國電信開始在移動通信業務上發力。春節期間,北京商報記者走訪市內部分營業廳發現,中國電信在北京地區推出一款“無憂卡”產品,該產品的流量、語音、短信均為階梯定價,且各類型業務價格較為低廉。業內人士認為,面對來自中國移動的寬帶競爭壓力,中國電信正試圖通過“低價牌”在移動通信業務上扳回一局。

  低價優勢顯現

  “售價5元全為話費預存,一次性到賬,不包含任何流量、語音、短信。”中國電信客服人員對記者介紹稱,“無憂卡”每MB流量資費分為0.03元、0.02元、0.01元和0.005元四檔,當使用流量超過5GB時即可享受最便宜檔的資費﹔語音每分鐘資費分為0.15元和0.1元兩檔﹔短彩信每條資費則分為0.1元和0.07元兩檔。“無憂卡”可通過網上渠道在線辦理,如果用戶需要去實體營業廳辦理,因銷售渠道不同,具體情況也可能不同。

  中國電信官方介紹稱,“無憂卡”有三大特點:一是“零月租”,套餐所需的5元預存款全部為話費預存﹔二是套餐內不包含任何流量、語音和短信,多檔資費起點低﹔三是不限定用戶資格,新老用戶均可訂購。

  事實上,此前中國移動已率先在國內部分地區試點推出手機資費階梯套餐,套餐外國內手機上網採取單價模式收費,后續將根據試點結果決定下一步計劃。雖未能搶佔先機,但與中國移動相比,此次中國電信推出的階梯套餐更具價格優勢。中國移動階梯套餐月使用費為18元,包含80分鐘全國主叫分鐘數、來電顯示,全國被叫免費,而中國電信“無憂卡”月租僅5元,不包含語音通話時長,但同樣國內接聽免費。在流量業務上,在使用1GB以上流量時,兩家資費相同,但前1000MB流量,中國移動月費用為55.72元,中國電信則僅為22元(不包含語音)。

  “由於採用低門檻策略,中國電信的‘無憂卡’更適合套餐老用戶。”獨立電信分析師付亮認為,雖然階梯套餐定價模式“越用越便宜”,但並不適合高流量用戶,這是為流量使用較少的用戶而打造的,當這部分用戶某月突然流量大幅上升時,不會帶來頗高的月使用費。

  寬帶市場承壓

  推出階梯套餐搶佔價格優勢,源於中國電信贏回市場的急迫。事實上,在自己的傳統優勢項目“寬帶”上,中國電信正面臨著來自中國移動越來越大的競爭壓力。

  自2013年獲批寬帶業務牌照后,中國移動便開始發力寬帶市場。最初,在國內沿海地區,中國移動10M寬帶價格每年隻需300元,價格僅為中國電信同類型寬帶的1/3,而且低於長城寬帶等民營寬帶。此后,中國移動在多個省份的寬帶新增用戶超過全省新增總量,不僅搶佔大多數新增用戶,還吸引了競爭對手的老用戶。

  進入2018年,在“提速降費”改革大背景下,中國聯通、中國電信相繼推出一系列寬帶優惠產品吸引用戶,中國移動則更進一步,直接開始陸續在國內多地推廣“免費贈送寬帶”活動。

  2016年10月,中國移動寬帶用戶規模超越中國聯通,2018年9月,中國移動首次超越中國電信成為寬帶市場“霸主”。截至2018年,中國電信有線寬帶用戶數為1.45億戶,全年累計淨增用戶數為1226萬戶﹔中國移動有線寬帶用戶數為1.56億戶,全年累計淨增高達4400.3萬戶。

  值得注意的是,如果算上中國電信(上市公司)母公司2400萬戶有線寬帶用戶,中國電信寬帶用戶總數為1.7億戶,仍領先於中國移動。但即便如此,如果雙方在2019年繼續保持2018年的增速,中國移動寬帶用戶將在2019年年中超過中國電信。

  錯位競爭升溫

  面對競爭日益激烈的寬帶戰場,中國電信也開始另辟蹊徑,大力加碼中國移動的核心腹地——移動通信業務。

  2018年,中國電信移動用戶淨增數最多,達5304萬戶。如果繼續按照2018年用戶規模增長速度計算,到2019年6月,中國電信移動用戶將超過中國聯通,成為市場第二名,進一步縮小與中國移動的差距。同時,截至2018年,中國電信4G用戶在移動用戶中的滲透率達80%,中國移動為77%,中國聯通則不足70%。

  付亮認為,2018年,中國電信和中國移動正互攻對方腹地。“總體看,中國電信移動用戶和4G用戶增量均位列第一,中國移動成功實現移動業務對有線寬帶業務的拉動,寬帶用戶快速增長,離市場佔有率第一已不遠。”付亮說。

  事實上,移動業務高歌猛進的背后,是中國電信在該市場動作頻頻。除此次推出階梯套餐,中國電信在移動業務上已頻頻打出低價牌。2018年11月,中國電信在雲南推出月租0.01元的“關愛卡”。

  一個月后,中國電信發布短信通知稱,自2019年1月1日起,調整移動業務套餐外資費,其中套餐外國內(不含港澳台地區)手機上網流量費單價不高於0.03元/MB,套餐外國內語音資費單價下調至不高於0.15元/分鐘。此前,中國電信套餐外流量語音通信費最高分別為0.3元/MB和0.2元/分鐘。而中國移動的流量資費為0.29元/MB,語音通話的收費始終為0.19元/分鐘。經過此次調價后,中國電信的資費水平將遠低於中國移動。

  業內人士表示,移動通信業務是中國移動的核心腹地,而寬帶業務則是中國電信的傳統優勢。目前,在寬帶市場被中國移動加速蠶食的情況下,中國電信正試圖在移動通信業務上實現趕超,進行錯位競爭。未來,隨著5G時代到來,電信市場更為激烈的競爭將在中國電信和中國移動之間展開。

  北京商報記者 方彬楠 濮振宇

(責編:董思睿、楊波)

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