TD全面商用催生国内手机市场新竞争格局
| |
2008年03月12日08:44 来源：北京商报
| 【字号 大 中 小】 | 打印 | 留言 | 论坛 | 网摘 | 手机点评 | 纠错 |
波导转攻汽车业，夏新卖楼自救，两大国产手机巨头先后收缩战线，成为了今年以来手机业最大的看点。尽管如此，在中国移动TD-SCDMA(以下简称“TD”)手机招标中，国产手机却占据了绝大多数份额。分析人士指出，随着TD技术全面商用的逐步实现，国内手机市场势必形成新的竞争格局。
昔日国产老大风光不再
本月初，波导宣布以近1.6亿元人民币的价格，出让宁波波导萨基姆电子有限公司50%的股权，买家则是该合资公司的另一大股东法国萨基姆。
波导表示，由于手机市场竞争激烈，公司经营环境不断恶化，经营业绩持续下滑，通过出售合资公司股权，公司可以适度缩减手机业务的经营规模，而出售获得的股权转让款将主要用于清偿对联营公司的关联欠款。交易结束后，合资公司仍将租用波导的厂房作为经营场所。本次股权转让完成以后，来自萨基姆的海外订单将有所减少，波导手机产品的出口数量和销售收入将因此下滑。
另一家国产手机巨头夏新，则希望出售研发大楼回笼部分资金。去年12月，夏新曾透露将出售上海夏新科研大楼。今年2月27日，买方张江高科发布公告称，该交易正式拍板成交。该研究基地负责了夏新移动终端、视频、数码相机、笔记本电脑四个产品系列的研发工作。据夏新电子此前发布的业绩预告称，虽然高端手机产生盈利，但在调整收缩液晶电视、笔记本电脑方面仍然发生较大亏损，因此公司2007年第四季度经营状况并未得到改善。
有业内人士分析，原夏新电子总裁李晓忠的离职可能意味着该公司战略将有所改变，此次出售研发大楼就是调整之一。随着洋品牌的步步逼近，为了扭亏为盈，曾坚称“智能手机超过3000元就是暴利”的李晓忠不断更新着公司的营销理念。但是，夏新电子依旧未能逃脱亏损的命运，这也成为了国产手机厂商集体衰落的缩影。
值得注意的是，在激烈的竞争中，已牢牢占据国产手机新老大地位的联想集团今年初突然宣布，以1亿美元的价格出售旗下运营手机业务的子公司联想移动全部股权，从而结束了长达5年的手机制造之旅。
业绩不佳，是联想集团剥离手机业务的根本原因。根据财报，联想手机2007财年第三季度销售量同比下滑31%，销售额为1.08亿美元，不到集团总销售额的2%。与诺基亚等国际厂商相比，联想移动仍有较大差距。
洋巨头内部差距拉大
在全球范围内，诺基亚和摩托罗拉此前牢牢占据着手机市场前两名的位置。但随着摩托罗拉手机业务的下滑，两大巨头间的差距正在逐步拉大。
按照诺基亚发布的最新业绩，2007年，诺基亚在中国地区(含香港和台湾)的全年手机销量达7070万部，年增长率为38.6%，其在中国市场的占有率为35%，连续4年领跑中国手机市场。在过去的一年中，诺基亚在中国市场的销售和出口总额超过120亿欧元，其中销售额达64亿欧元，出口额达62亿欧元，较2006年增长30%。中国成为诺基亚全球最大的单一市场，销售额占诺基亚全球的13%。
为了更好地抢占市场，诺基亚已经开始向互联网公司转型。诺基亚中国公司总裁赵科林介绍，公司全新的互联网服务品牌Ovi是通向诺基亚互联网服务之门，用户可由此从一个单一点，不管是兼容诺基亚终端还是个人电脑，直接接入互联网内容、社区和联系人。目前，首批Ovi服务已经开通，包括诺基亚音乐商店、诺基亚地图和N-Gage游戏等服务，将逐渐在全球范围内推广。
与诺基亚业绩持续增长后积极转型相反，摩托罗拉在手机业务上似乎难以再制造一个V3的神话。目前，摩托罗拉正在对手机部门的情况进行评估，其中不排除可能会对手机部门进行分拆或者出售。受手机业务近况不佳所影响，摩托罗拉在全球手机市场第二的位置已经被三星取代，去年第四季度，摩托罗拉的运营亏损更是达到了1900万美元，手机业务占该公司总营收的比例则从最高时的2/3下降到50%。
业绩下滑还导致了摩托罗拉高层的离职。最新消息显示，原摩托罗拉手机部门负责人斯图·里德已经离职，摩托罗拉目前正在为此寻找新的负责人。另据知情人士透露，在同一个星期内，原摩托罗拉首席营销官凯西·凯勒也已经离开公司。
TD手机招标成竞争重点
在中国移动日前进行的6万部TD手机招标中，国产手机所占的份额达85%，远远超过洋品牌。这样的招标结果，似乎为国产手机的重新崛起保留了一点希望。
按照具体的招标结果，广东新邮通中标数量为2.1万部，并以35%的份额成为了最大赢家。此外，联想移动和海信各以1.05万部的中标数量并列次席，之前呼声最高的中兴通讯则获得9000部的订单。照此计算，国产手机厂商共抢得5.1万部手机订单。
除在中国移动首轮TD手机招标中压倒洋品牌，国产手机还在TD手机入网许可证上取得一定优势。按照此前的报道，第二批获得TD手机入网许可证的4家手机厂商为宇龙酷派、华为、熊猫以及华立通信。而第一批获得TD手机入网许可证的6家企业，除了三星和LG电子，中兴通讯、联想移动、海信、新邮通均为国产手机品牌。
作为中国自主研发的3G技术，TD的全面商用即将来临。在全面商用之前，中国移动势必进行更大规模的TD手机招标。对提前涉足TD领域的国产手机厂商来说，已经积累的技术和经验有望帮助公司在招标中再度胜出。除了联想移动、华为等老品牌，宇龙酷派和新邮通或许将成为国产手机阵营中新的中坚力量，新的中外对抗竞争格局有望就此形成。
面对竞争和机遇，宇龙酷派总裁助理兼品牌总监刘东凯预计，随着国产手机品牌的不断强化，中国手机市场终有一天像日本及韩国一样，消费者青睐的是本土手机品牌。（毛涛涛）
昔日国产老大风光不再
本月初，波导宣布以近1.6亿元人民币的价格，出让宁波波导萨基姆电子有限公司50%的股权，买家则是该合资公司的另一大股东法国萨基姆。
波导表示，由于手机市场竞争激烈，公司经营环境不断恶化，经营业绩持续下滑，通过出售合资公司股权，公司可以适度缩减手机业务的经营规模，而出售获得的股权转让款将主要用于清偿对联营公司的关联欠款。交易结束后，合资公司仍将租用波导的厂房作为经营场所。本次股权转让完成以后，来自萨基姆的海外订单将有所减少，波导手机产品的出口数量和销售收入将因此下滑。
另一家国产手机巨头夏新，则希望出售研发大楼回笼部分资金。去年12月，夏新曾透露将出售上海夏新科研大楼。今年2月27日，买方张江高科发布公告称，该交易正式拍板成交。该研究基地负责了夏新移动终端、视频、数码相机、笔记本电脑四个产品系列的研发工作。据夏新电子此前发布的业绩预告称，虽然高端手机产生盈利，但在调整收缩液晶电视、笔记本电脑方面仍然发生较大亏损，因此公司2007年第四季度经营状况并未得到改善。
有业内人士分析，原夏新电子总裁李晓忠的离职可能意味着该公司战略将有所改变，此次出售研发大楼就是调整之一。随着洋品牌的步步逼近，为了扭亏为盈，曾坚称“智能手机超过3000元就是暴利”的李晓忠不断更新着公司的营销理念。但是，夏新电子依旧未能逃脱亏损的命运，这也成为了国产手机厂商集体衰落的缩影。
值得注意的是，在激烈的竞争中，已牢牢占据国产手机新老大地位的联想集团今年初突然宣布，以1亿美元的价格出售旗下运营手机业务的子公司联想移动全部股权，从而结束了长达5年的手机制造之旅。
业绩不佳，是联想集团剥离手机业务的根本原因。根据财报，联想手机2007财年第三季度销售量同比下滑31%，销售额为1.08亿美元，不到集团总销售额的2%。与诺基亚等国际厂商相比，联想移动仍有较大差距。
洋巨头内部差距拉大
在全球范围内，诺基亚和摩托罗拉此前牢牢占据着手机市场前两名的位置。但随着摩托罗拉手机业务的下滑，两大巨头间的差距正在逐步拉大。
按照诺基亚发布的最新业绩，2007年，诺基亚在中国地区(含香港和台湾)的全年手机销量达7070万部，年增长率为38.6%，其在中国市场的占有率为35%，连续4年领跑中国手机市场。在过去的一年中，诺基亚在中国市场的销售和出口总额超过120亿欧元，其中销售额达64亿欧元，出口额达62亿欧元，较2006年增长30%。中国成为诺基亚全球最大的单一市场，销售额占诺基亚全球的13%。
为了更好地抢占市场，诺基亚已经开始向互联网公司转型。诺基亚中国公司总裁赵科林介绍，公司全新的互联网服务品牌Ovi是通向诺基亚互联网服务之门，用户可由此从一个单一点，不管是兼容诺基亚终端还是个人电脑，直接接入互联网内容、社区和联系人。目前，首批Ovi服务已经开通，包括诺基亚音乐商店、诺基亚地图和N-Gage游戏等服务，将逐渐在全球范围内推广。
与诺基亚业绩持续增长后积极转型相反，摩托罗拉在手机业务上似乎难以再制造一个V3的神话。目前，摩托罗拉正在对手机部门的情况进行评估，其中不排除可能会对手机部门进行分拆或者出售。受手机业务近况不佳所影响，摩托罗拉在全球手机市场第二的位置已经被三星取代，去年第四季度，摩托罗拉的运营亏损更是达到了1900万美元，手机业务占该公司总营收的比例则从最高时的2/3下降到50%。
业绩下滑还导致了摩托罗拉高层的离职。最新消息显示，原摩托罗拉手机部门负责人斯图·里德已经离职，摩托罗拉目前正在为此寻找新的负责人。另据知情人士透露，在同一个星期内，原摩托罗拉首席营销官凯西·凯勒也已经离开公司。
TD手机招标成竞争重点
在中国移动日前进行的6万部TD手机招标中，国产手机所占的份额达85%，远远超过洋品牌。这样的招标结果，似乎为国产手机的重新崛起保留了一点希望。
按照具体的招标结果，广东新邮通中标数量为2.1万部，并以35%的份额成为了最大赢家。此外，联想移动和海信各以1.05万部的中标数量并列次席，之前呼声最高的中兴通讯则获得9000部的订单。照此计算，国产手机厂商共抢得5.1万部手机订单。
除在中国移动首轮TD手机招标中压倒洋品牌，国产手机还在TD手机入网许可证上取得一定优势。按照此前的报道，第二批获得TD手机入网许可证的4家手机厂商为宇龙酷派、华为、熊猫以及华立通信。而第一批获得TD手机入网许可证的6家企业，除了三星和LG电子，中兴通讯、联想移动、海信、新邮通均为国产手机品牌。
作为中国自主研发的3G技术，TD的全面商用即将来临。在全面商用之前，中国移动势必进行更大规模的TD手机招标。对提前涉足TD领域的国产手机厂商来说，已经积累的技术和经验有望帮助公司在招标中再度胜出。除了联想移动、华为等老品牌，宇龙酷派和新邮通或许将成为国产手机阵营中新的中坚力量，新的中外对抗竞争格局有望就此形成。
面对竞争和机遇，宇龙酷派总裁助理兼品牌总监刘东凯预计，随着国产手机品牌的不断强化，中国手机市场终有一天像日本及韩国一样，消费者青睐的是本土手机品牌。（毛涛涛）
（责任编辑：崔雷） |
|
|
