微信点赞不是“赞” 或是跟你开玩笑

　　近日，中山大学学者发布的一项研究结果显示：社交性需求是影响用户点赞意愿的最重要因素。无处不在的社交媒体点赞现象，“礼尚往来”的礼节成为最重要原因。研究还表明，人们在家中阅读新闻的习惯已经从传统媒体的“早间晨报”，成为现在互联网支持下的“睡前一刻”看新闻。

　　为何要点赞 你装我也装

　　“点赞”现象无处不在，但用户点赞的动机却各不相同。中山大学甘春梅博士调研发现：社交性需求是影响用户点赞意愿的最重要因素，其次是娱乐性需求，再次是功利性需求。

　　她解释社交性需求时说，很多时候作为一种“礼尚往来”式的礼节性需求，用户觉得“有义务”给予微信好友积极的支持。同时，当内容本身受到用户的认可或赞赏（如充满正能量或有内涵的文章），用户倾向于点赞；另一方面，当用户看见关系较好的微信好友发布一些倒霉事情时，用户倾向于点赞，以表示开玩笑。

　　甘春梅介绍，点赞可以让微信用户感知到自己的“存在”，让微信好友知道自己“来过这里”，感知到自身的活跃，进而塑造一种积极的自我形象。

　　92.53%的大学生使用微信

　　微信、微博和QQ，哪个最受大学生欢迎？深圳大学传播学院讲师李莹对广州大学城十所高校近900名学生进行入户访问。

　　调查结果显示，上述三种社交媒体中微信的使用频率最高，达92.53%，微博和QQ分别为47.71%和26.76%，但微博好友数量超过微信。此外，还有少部分人经常使用百度贴吧、豆瓣等。在日均使用时长上，微信也最高，达2.72小时，而微博和QQ分别为1.31小时和2.16小时。

　　“睡前一刻”看新闻已成趋势

　　中山大学张少科等学者研究发现，用户的行为与时间及空间状态产生了紧密的联系。在时间方面，从9时到15时的时段（即午饭前后几小时）以及在18时下班后几个小时，是人们阅读新闻的两大时间高峰。

　　不同的新闻渠道在不同情境下的使用也不相同。比如当其他类型新闻渠道在半夜使用较少时，行业类新闻网站和客户端反而是在半夜使用得最活跃；晚上睡前，视频网站是人们光顾的大户，其在晚间使用时间段占比高达67.5%；聚合类新闻客户端最主要是在早上和晚上睡前使用。