3月中国手机市场线下占比超8成 互联网手机全面落地

2017年05月02日09:32  来源:人民网-通信频道
 

  人民网5月2日电   (赵超)调研机构第一手机界研究院日前发布的《2017年3月中国畅销手机市场分析报告》显示,随着小米、魅族等互联网手机品牌大举进军线下渠道,线下手机销量持续走高。今年3月份,中国大陆整体手机线下市场共完成销量3160.6万台,与去年同期相比下滑3.45%,线下市场出货总量比重在80.54%。

  3月中国手机市场销量持续负增长,让中国手机品牌厂家和线下渠道开始警醒其中的“危机”。一方面,手机产品的利润空间有限,而精致手机配件的毛利空间更大,包括酷派在内的手机品牌厂家开始将量身定制的配件单独销售,以提升品牌厂家和线下渠道的销售额和利润。

  另一方面,线下连锁卖场伺机导入有发展潜力的“黑马”手机品牌产品,比如SUGAR糖果手机、长虹、赛博宇华、康佳等。一是主动控制利润空间收窄的OV产品销量;二是,弥补自身店面对产品利润增长的需求。

  值得注意的是,今年中国互联网品牌手机正在大举进军线下渠道。其中,魅族将线上人流主动导向线下渠道店面的创新做法,吸引了相当一部分线下渠道愿意开设魅族手机专卖店。这也是魅族在“中国线下渠道手机品牌销量TOP 20”中持续走高的原因之一。此外,小米手机用“小米之家”的模式拓展线下渠道市场,也初见效果。

  报告显示,华为、vivo、OPPO、三星、金立、苹果、魅族、小米、荣耀、乐视成为3月中国手机品牌销量TOP 10。酷派、中兴、长虹、美图、朵唯、乐丰、ivvi、摩托罗拉、SUGAR糖果手机、赛博宇华分列3月中国手机品牌销量TOP 20的第11名至第20名。

  3月中国手机品牌销量TOP 20最大的变化是,vivo又重回TOP 2的位置,根本原因是vivo X9和X9I的颜色更新获得了消费者的认可。总体来说,中国手机主流品牌市场还是维持着“金华OV” 格局,苹果在线下渠道的市场反应越发平淡,已无法激活线下渠道的兴趣点。

  此外,在3月份,中国手机市场共有27款新品推出。最受关注的,当属三星年度旗舰S8/S8 Plus,以及华为年度时尚旗舰P10/P10 Plus。

  第一手机界研究院的统计数据显示,整个2016年三星控制了手机AMOLED显示屏99%的资源,这种尴尬的市场局面还将继续延续至2017年底。

  由此,三星手机的国际主要竞争对手苹果,估计也难以拥有充足的AMOLED显示屏资源补充。作为三星手机另一国际竞争对手的华为,自然很难获得三星AMOLED显示屏资源的支持,唯有等待国产AMOLED显示屏资源的快速成长。

(责编:赵超、沈光倩)

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