9月13日凌晨，苹果举行秋季新品发布会，一口气发布了三款iPhone，其中，iPhone XS系列手机加入了“双卡双待”的新技术，还创下了两个“最”：iPhone史上最贵、屏幕最大。“双卡双待”功能的推出明显是为了迎合中国市场，不过，像前两年一样，iPhone的创新已经到了瓶颈期，只有一些类似屏幕大小、像素提升等微创新，但价格最高飚到了1.2万余元。有专家认为，即便是微创新，这两年苹果的成绩说明果粉依然忠实，否则不会有iPhone X热销的事实，新iPhone即使不能创销量新高，起码能和上一年持平。但也有业内人士指出，苹果表现出的产品优势已经越来越微弱，国产手机不管是品牌还是质量都在不断提升。

　　颇受争议的“微创新”

　　苹果发布的三款新手机分别为iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。简单来说，iPhone XS是去年iPhone X的升级版，iPhone XS Max要大一号，相当于苹果过去的Plus，而iPhone XR则是一款低配手机。这三款手机的起步价分别为8699元、9599元和6499元，价格最高的512G iPhone XS Max卖到了12799元。

　　可以说，12799元的iPhone XS Max是iPhone史上最贵的手机，但貌似消费升级的背后，是苹果枯竭的创新灵感。对于新iPhone的介绍，苹果跟去年发布会的台词几乎一模一样：后置双摄像头、前置摄像头、Face ID、无线充电、IP68级防水。

　　虽然苹果的Face ID人脸识别系统在技术上仍然领先一筹，但这一次几乎毫无变化，仅仅是更快速一些，而且“刘海屏”的造型一直备受吐槽，苹果却是全面普及了。

　　不过，也有业内人士分析指出，A12处理器对于苹果的重要性要高于iPhone本身。苹果全球营销高级副总裁菲利普·席勒表示，A12是全世界计算行业的第一块7纳米处理器，在采用7纳米制程工艺的A12处理器上，苹果（和它的代工商台积电一起）塞进了将近70亿颗晶体管，让A12成为了苹果乃至整个移动芯片工业史上制造的最强大的手机处理器。要知道，芯片工业的领头羊主要是英特尔、英伟达、AMD和高通等公司，而这些公司正在集体遇到天花板。

　　破天荒的是，此次新iPhone不仅可在苹果官网预购，更可在天猫商城同期开启预购，这也是苹果首次在苹果官方之外的第三方渠道开启同步预售服务。

　　迟到的双卡双待

　　此次发布会最引人注目的，就是苹果为iPhone XS系列手机加入的双卡双待新技术，已经由之前被iPad和Apple Watch所使用的eSIM技术所实现，需要来自运营商的支持。目前，包括Verizon、AT&T、T-Mobile、Vodafone和Deutsche Telekom在内的大型运营商都支持eSIM技术。虽然面向中国市场发售的iPhone XS并不支持eSIM，但苹果公司通过双SIM卡槽的老办法实现双卡双待。

　　产业观察家洪仕斌指出，双卡双待是中国通讯市场特有的功能。因为在中国，中国移动、中国电信、中国联通三大运营商之间在覆盖用户群、网速之间存在差异，双卡双待涉及到两家运营商，用户可以任意选择服务，灵活性较大；再者就是高通、联发科等芯片厂商在经过激烈竞争后，大大降低了双卡双待手机的技术成本，因此受到中国消费者的普遍欢迎，苹果申请双卡双待专利不排除为了迎合中国消费者。

　　运营商世界网总编辑康钊认为，未来中国市场最少有30%的用户会用到两张卡，所以苹果这次的变化还是很灵活的，同时也说明苹果非常重视中国市场。

　　苹果对于中国市场和国外市场有所区分，面向中国市场发售的iPhone XS并不支持eSIM。对此，通信世界网总编辑刘启诚告诉北京商报记者，这是因为中国市场eSIM的使用还不太普遍，且运营商采用这一技术主要是为了发展物联网，而不是普通的通话技术。“中国用户大部分还是使用一张卡一个号码，另一个卡槽通常是用来扩展内存或只是单纯增加一张流量卡。”

　　能否保住领先地位

　　新iPhone的种种变化，对于苹果自身来说或许是极大的进步甚至是飞跃，但是放眼整个手机行业，尤其这几年极速狂奔的国产手机，其实不太稀奇。

　　但可以看到的是，苹果在推动市场销售方面可谓是不遗余力。随着iPhone XS和iPhone XR的推出，苹果已停止销售iPhone SE、iPhone 6S、iPhone 6S Plus和iPhone X，但称它们可通过授权经销商购买，不过无法保证这些购买渠道能持续多久。

　　刘启诚认为，这是为了促进新iPhone的销量，尤其是那些还在使用两三年之前产品又想要换机的用户，很大可能会直接更换成最新的iPhone，单价提升，苹果的销售额也会大幅增加。

　　“虽然苹果近两年的创新遇到了瓶颈，但其实这是智能手机全行业都面临的问题，不光苹果，其他的手机品牌也没有什么突破性的创新，但因为使用相对比较封闭的系统，苹果手机的安全性还是要比安卓手机高。这是很多果粉保持对iPhone忠诚的主要原因之一。”刘启诚强调，尽管华为这两年的发展速度非常快，但跟苹果之间的差距依旧会存在，最起码近一两年难以超越。除非到了5G时代，华为能够占得先机并有突破性的进步。

　　正如刘启诚所言，苹果公司的业绩并没有因为创新乏力受到影响。苹果公司公布的2018财年三季度财报显示，三季度净营收为532.65亿美元，比去年同期的454.08亿美元增长17%，超过预期；净利润为115.19亿美元，比去年同期的87.17亿美元增长32%。苹果交出史上最佳第三财季的业绩，以及连续四财季营收实现双位数百分比的增长。

　　但康钊持不同意见，他表示，国产手机已经在品牌、质量、宣传等方面逐步缩小与苹果的差距，苹果的优势越来越薄弱，难以有更大的增长空间，尤其是中国的智能手机市场已经趋于饱和。“苹果更多的可能在海外市场，而不是中国。”

　　近日中国通信院发布的2018年8月国内手机市场运行分析报告显示，8月手机出货量同比、环比均在下降。2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%；2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。

　　业内人士普遍认为，目前定义苹果的未来还为时尚早，新iPhone会不会继续保持领先还要等待市场的检验。 

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