手機市場“蠻拼的” 國產品牌都拿千元手機說事

　　又是一年盤點時，縱觀今年手機市場，各國產品牌的表現用三個字形容，那就是“蠻拼的”。千元機領域的價格戰如火如荼，國產品牌相互“掐架”也成為消費者耳熟能詳的橋段，“你方唱罷我登場”，熱鬧非凡。熱鬧的價格戰背后，是國產手機對市場規模的渴求。

　　國產品牌都拿千元手機說事

　　一直以來，低價都是國產手機“無往不利”的武器。小米正是憑借這一武器登上了國產手機銷量排行的頂峰。而華為、聯想等國產品牌同樣將“寶”押在了低價智能機身上，千元左右的機型均取得了不錯的銷量。

　　為了與小米、華為、聯想等品牌抗衡，價格一直穩守2000元的魅族也在今年進行了幾次調價，1799元的魅族MX4正是通過降價對小米的“米4”造成了直接威脅。而在本周，魅族正式發布全新的子品牌“魅藍”，同時發布的“魅藍”首款產品魅藍note16G手機價格定位在999元。

　　此外，此前號稱“東半球最好用”的錘子手機，也在價格戰的碾壓下被迫妥協，上市幾個月后，就降價1000多元，其創始人羅永浩在消費者心中的“情懷”印象，也被價格戰無情地摧毀了。

　　“大家拼的太凶，低端市場的利潤空間已經被壓榨至最低。”一位業內人士這樣告訴記者。

　　魅族科技副總裁李楠在與媒體朋友交流中表示，“魅族還是要量。”的確，對所有手機廠商都是一樣，小而精的模式是不靠譜的。小米在短短一年多的時間裡，市場份額從第八位攀升至前三，紅米功不可沒。同樣的道理，魅族推出魅藍，也是為了迅速打開市場，擴大規模。

　　頻繁“罵架”博人眼球

　　2014國產手機競爭空前激烈，各企業為了生存，在大打“價格戰”之余，也打起“口水戰”來。

　　其中，知名度最高的“口水仗”無疑是錘子科技的頭號人物羅永浩與評測網站Zealer創始人王自如的網絡辯論：今年8月，評測機構Zealer出爐了錘子手機的視頻評測，測評直指錘子手機是問題大戶，設計、屏幕、散熱等缺陷讓錘子手機“情懷不再”。老羅憑借自己出色的“口才”，打了一場漂亮的“翻身仗”，不僅搬回了形象，也讓錘子手機的知名度大幅提升。

　　和王自如的PK余波未平，老羅又與小米和魅族玩起了“三國殺”，原因是魅族在9月初發布了一款售價為1799元的MX4，價格低於小米“米4”和錘子手機。之后的一段時間，“1799”成為了三方相互“惡心”對方的法寶，各方的官方微博也常出現“1799”的評論，疑是雇佣的水軍所為。

　　此外，小米和華為因為“點膠”處理的罵戰，以及魅族和阿裡合作前的鬧劇，都成為一段時間裡輿論矚目的焦點。

　　有業內人士指出：“頻繁的‘口水戰’背后，其實是手機行業競爭更加激烈的體現，統計數據顯示，經過幾年的‘春天’，手機尤其是智能機市場正在從增量變為存量，而企業知名度在市場份額的競爭中至關重要，‘口水戰’幾方無論輸贏，均可以提高知名度，這也是各企業樂此不疲的原因之一。”

　　國產手機路在創新

　　2014年的“價格戰”也好，“口水戰”也罷，都未能使國產手機樹立起“高大上”的形象。

　　正所謂“單純地依靠營銷策略的企業不能長久”，國產手機現在也正面臨著這樣一個矛盾，究竟是維持現狀獲取利潤，還是改變現狀力求做大做強呢？

　　我們不妨從歷史當中找尋經驗。自手機進入智能時代以來，手機的品牌如過江之鯽，在這些品牌當中，隻有像蘋果、三星、索尼、HTC等為數不多的品牌為消費者熟知，這些品牌之所以能脫穎而出，性價比與營銷手段都只是輔助，他們所開創出的影響整個手機行業走向的新技術，才是制勝的秘訣。

　　以蘋果手機為例，雖然入市較晚，但其開創的直板觸屏模式一直風靡至今，並為諸多手機廠商效仿，此外，蘋果獨創的ios系統也以其出色的穩定性驚艷世人。反觀現在的國產手機，大多是千篇一律，大屏直板、安卓系統，隻在外形上有“獨創性”，因此，國產手機品牌至今未能躋身國際一線，其根本原因是缺乏創新。

　　有行業專家指出：“一個品牌如果隻做低端，那麼他的地位將永遠是可有可無，天天站在懸崖邊上，就難免不被后來者‘擠掉’，因此國產手機廠商在解決了‘溫飽’問題之后，應當把更多的資金投入到研發當中，隻有不斷創新，才能永遠不被市場拋棄。”