2013-2014年中国手机市场研究年度报告【12】

　　2、市场均价

　　整体手机市场均价在1600-1900元之间小幅波动

　　从均价来看，1-12月手机市场均价在1600-1900元之间小幅波动，其中12月最高，为1819元，最低点出现在5月份，为1629元，两者相差190元。整体来看，1-5月手机市场均价走势相对平稳，在1620-1700元之间微幅波动。下半年随着上市新品数量的增多，同时伴随着暑期和十一两大促销季的到来，手机均价起伏波动较大，呈V型走势。

(图) 2013年1-12月中国手机市场均价走势

　　2013年手机均价小幅上扬

　　ZDC统计数据显示，2010-2013年中国手机市场均价呈小幅上升走势，其中2013年为1698元，较2010年增长了63元，涨幅3.9%。在手机技术日益成熟、成本降低的市场环境下，手机均价逆势上扬，ZDC认为这与近两年售价仍相对较高的智能手机备受用户关注有关。

(图) 2010-2013年中国手机市场均价走势

　　 3、主流品牌价格结构

　　苹果手机均价高高在上，三星居第二

　　对比主流手机品牌均价来看，苹果手机均价高高在上，达到4381元，三星其次，在3000元以上，为3085元。HTC、索尼移动、OPPO三品牌手机均价集中在2000-3000元之间，其中索尼移动相对较高，为2698元。诺基亚、华为、小米三品牌均价则分布在1000-2000元之间，小米相对最高，为1792元。联想与酷派均价水平较低，均不足千元。

(图) 2013年中国主流手机品牌产品平均价格对比