2013-2014年中国手机市场研究年度报告【13】

　　四、未来手机市场发展趋势预测

　　(一) 影响因素

　　1、有利因素

　　智能手机需求持续升温，市场空间广阔

　　全球技术研究和咨询公司Gartner最新的调查报告显示，2013年中国手机用户总数首次超过10亿。Gartner分析师预测，2014年，中国市场上将销售4.435亿部手机，而使用中的手机将超过10.75亿部。其中智能手机将占据近七成的比例。

　　从手机市场的发展态势来看，智能手机正在成为很多新购机或换机用户的首选。可以说，在经济相对发达的一二线城市，智能手机用户需求已经日趋饱和，主要靠换机来保持手机市场的增长，而在三线以下城市及乡镇市场，智能手机用户的比例还相对较低，智能手机市场空间仍很广阔。

　　移动互联网深入人心，4G到来开拓新的增长点

　　3G的普及，让移动互联网深入人心，3G丰富的多媒体功能使得手机已经成为用户越来越离不开的个人信息终端、娱乐终端与商务终端。2013年12月中国工信部正式为三大运营商发放了4G牌照，而4G更快传输速度、更丰富、更多样化的多媒体业务必然会为用户提供更好的体验，进而也会为手机厂商带来更广阔的市场空间和利润空间。

　　2、不利因素

　　用户需求多样化，一机走天下不再可能

　　从用户对手机产品的需求特征来看，与传统功能机时代不同，如今用户的需求愈发多样化，并且个性特征突出，因此研发出一款能够满足大众需求的产品愈发不容易。以往凭借一款旗舰机型能够称霸市场、保持长久生命力的现象已经不复存在。

　　手机产品生命周期缩短，更新换代速度太快

　　由于手机技术的成熟、成本的下降，用户使用一款手机的时间越来越短，由以往的一年降至目前的半年甚至几个月。消费者需求的这种快速多变，对手机厂商的研发实力、市场反应速度带来更大的挑战，同时也对厂商的产品定位和营销提出了挑战。

　　产品同质化现象严重，同时受制于Android系统

　　从智能手机操作系统格局来看，除了封闭的苹果iOS系统和收购了诺基亚的微软Windows Phone 8系统外，智能手机市场80%以上的份额都被Android系统获得。统一的平台使得Android手机产品日益趋同，尤其在价格相近、目标市场类似的手机产品之间。这非常不利于未来手机市场的多样化发展和良性竞争。