2013-2014年中国手机市场研究年度报告【14】

　　(二) 趋势预测

　　未来用户将更加关注手机产品的价值

　　移动互联网时代，消费者对手机的价格敏感度较以往有所下降，从未来趋势看，用户并不只是希望获得低端或低价产品，而是更希望所购买的手机物有所值，并且具有强大的品牌实力，同时也能够提供更完善的服务。同时，中国正在由新兴市场向成熟市场转型，未来用户的消费需求会向中高端倾斜。

　　第一阵营品牌稳定，二三阵营变化多端

　　从品牌竞争格局来看，预计短时间内三星与苹果冠亚军的市场地位难以被撼动，第二、三阵营品牌竞争将进入鏖战状态，且品牌排名将更加不稳定，联想、华为在国产手机阵营的领衔地位暂时也不会改变，但随着4G时代的到来，其他品牌突然崛起也是很有可能的。

　　Android操作系统结束高增长，由升转降

　　日前，Android操作系统已经占据了中国智能手机市场近八成的用户关注度，但最新数据显示，其关注度已经露出下滑的势头。随着诺基亚及更多厂商WP8终端的上市及苹果与中国移动的合作，还有三星Tizen系统机型的发布，Android系统关注度或将由升转降。

　　产品价格或将呈两极分化走势，高低并行

　　从越来越受用户青睐的智能手机来看，屏幕越来越大的趋势愈发显著，但从用户消费行为来看，未来一段时间或将会出现4.0-4.5英寸屏幕手机的回归，毕竟大屏手机的便携性一定程度上对用户的使用造成了不便。

　　第二，从均价来看，预计未来两年手机均价的变动幅度不会太大，上下100元幅度以内。从未来趋势看，中国手机市场，尤其是智能手机市场或将呈现高端旗舰机与1000元以下低端高性价比机型并行的局面。另外，运营商推手机或许也会成为一种新趋势。

　　国产手机阵营将迎来新一轮的自我革命

　　随着中国智能手机市场销量增长率的由升转降，意味着中国智能手机市场的渗透率已经较高，意味着未来国内智能手机市场增量将会严重压缩，未来市场将逐渐步入用户二次购买或者多次购买的阶段。而同时，用户对智能手机的性能、屏幕、外观等方面的需要会更加挑剔。

　　这意味着目前已经占据四成用户关注度的国产手机阵营必须未雨绸缪，提前做好改革和创新的准备，扩大用户群，积极突破技术壁垒，开展技术、产品等方面的创新，以良好的用户体验，合理的价格区间来打动消费者，以具有差异化的核心竞争力在市场中保持生命力。

　　产品创新加速，更多曲屏、柔性屏手机将会出现

　　2013年，三星和LG推出了第一批曲屏手机，2014年预计会有更多的厂商跟进。最优可能的是苹果iPhone 6，如果采用曲屏设计，那么曲屏手机的在售数量及出货量会在2014年得到猛增。

　　可以说，曲屏是渐进式的屏幕技术革命的第一步，未来几年柔性屏幕、可弯曲、可折叠、可卷曲屏幕将悉数登场。同时，更大尺寸的产品形态如超级手机和平板手机，在2014年的增长速度将超越整体市场的增长。

　　ZDC总结：

　　不论哪个行业，任何一次具有里程碑意义的创新都需要经历一个周期，在新的颠覆性创新到来之前，上一轮重大创新所带来的效应会不断的递减下去，手机市场，特别是智能手机市场的发展也是如此。

　　距离上一次苹果引发智能手机革命性创新已经过去了6年多，目前智能手机已经步入市场规模持续扩大，但创新效应递减、产业格局相对稳定的成熟阶段，从市场需求、产业资源投入及技术研发来看，智能手机在目前的发展周期中虽然尚存在较大的发展空间，但在竞争加剧、产品同质化越来越严重的市场环境下，智能手机产业格局或将出现新的调整，同时智能手机市场也在呼唤新一轮的创新。

　　ZDC申明

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