2014中国智能手机产业白皮书【2】

2.2 国产品牌快速崛起

2014年，中国本土智能手机企业在产品研发和市场营销投入加大，凭借价格和渠道优势，在产品销量和市场份额上，与国外品牌差距进一步缩小。同时，消费者对于华为、小米等国产品牌认知度明显提升。

图2：智能手机市场品牌结构

2.3 4G逐步成为主流

在三大运营商4G先后投入商用后，中国智能手机市场随之步入“4G时代”。从市场表现来看，今年以来，4G制式智能手机销量稳步提升，正逐步取代3G成为市场主流。从产品层面来看，华为、中兴、酷派等企业都已经将研发和营销重心转向4G。

图3：中国手机市场制式结构

2.4 “价格战”持续升温

由于缺少突破性的技术应用，中国智能手机市场产品“同质化”现象明显，“价格战”进一步加剧。数据显示，按销量计算千元以下产品市场占比接近六成。在此背景下，国内手机企业重心开始逐步向中高端市场倾斜。

图4:2014年中国智能手机市场价格段结构

2.5 “互联网”热潮方兴未艾

在“小米”横空出世并取得巨大成功后，越来越多中国手机企业开始发力“互联网”手机，荣耀、努比亚、大神等品牌相继问世，以“互联网思维”吸引众多“粉丝”关注。与主品牌相比，这些“互联网”手机产品更具性价比，品牌风格更显个性化。